CAMPAÑA DEFINITIVA

AFICHE VÍA PÚBLICA

SERIE DE AVISOS

MARCA Y PAPELERÍA

BOCETOS DE LA CAMPAÑA

AFICHES VÍA PÚBLICA

SERIES

Marca

AFICHE

SERIE DE 3 AVISOS PARA GRÁFICA

PRESENTACIÓN DEL PROYECTO: Papeleria

PAPEL CARTA

SOBRE

TARJETA PERSONAL

PRESENTACIÓN DEL PROYECTO: LA MARCA

El diseño de nuestra marca Fundación Argentina Ayuda a Vivir (FAAV) corresponde a un isologotipo. El diseño tiene un aspecto compuesto al ser evidente que está integrado por todas las palabras de la fundación. Con respecto al isotipo, es una marca de tipo pictográmatica ya que se reconoce la semejanza de la forma de una gota de sangre, incorporando en su interior el icono del mapa argentino.

Propiedades:

- Identificación  por diferenciación: Esta marca se diferencia del resto por su forma rectangular encuadrada por el color rojo y la imagen en el centro de la gráfica. Sus colores negro y rojo tienen una legibilidad clara en relación con su fondo blanco.

- Legibilidad: Su legibilidad es clara debido a la poca abundancia de elementos.

- Pregnancia: Sus formas simples no prestan confusión ya que permite una visión clara.

- Persuasión: Al predominar lo monocromático, es fácil la persuasión y la fácil interpretación.

- Simplicidad: Esta marca consta de pocos recursos ya que tiene la figura de una gota roja con la imagen del mapa argentino de color blanco en su interior.

- Originalidad: Consideramos que es un diseño creativo ya que la mayoría de las marcas relacionadas con las donaciones de sangre, presentan isologotipos con imágenes de corazones. Si bien, la imagen de una gota de sangre está directamente relacionada a nuestra temática, al incorporar el mapa de Argentina le da un cliche más innovador.

- Memorabilidad: Por su forma, color  y simpleza en los recursos utilizados es apta para ser fácil de recordar.

Fotografías utilizando los distintos recursos

Gran Plano General - Angulo Normal - Luz Picada Artificial

Plano General - Angulo Normal - Luz artificial

Plano Americano - Angulo Normal - Luz Frontal

Plano General - Angulo Picado - Luz Picada Artificial

Plano Americano - Angulo Normal - Luz Lateral Artificial

Plano Medio - Angulo Cenital - Luz Picada Artificial

Plano General - Angulo Picado - Luz Picada Artificial

Plano General - Angulo Contrapicado - Luz Frontal Artificial

Plano Detalle - Angulo Normal - Luz Lateral Artificial

Primer Plano - Angulo Normal - Claroscuro Artificial

Primer Plano - Angulo Medio - Contraluz

Recursos técnicos y expresivos en videoclip.

-Plano
Predomina el plano general en la mayor parte de la pieza, sobre todo en la parte esencial del aviso publicitario donde se muestra al niño y el automóvil. Pero también se puede apreciar un plano entero al enfocar al bebé de juguete sobre la cama (0:19) y un plano detalle donde se muestra el control remoto que enciende las luces del Volkswagen. Un plano medio del niño en la cocina (0:25).

-Ángulo
Predomina la angulación normal en gran parte del video. Comienza desde un ángulo en contrapicada, y brevemente a los 10 segundos del video hay una toma en picada.

-Luz
Predomina durante la primer mitad del video la luz artificial, iluminando las tomas en general (luz ambiente). 
Al aparecer el modelo del auto, en el plano se utiliza la luz natural.
Hay una toma en contraluz cuando se observa al niño de espalda al comienzo del videoclip.
Según la dirección, se aprecía la luz lateral en las escenas que aparecen una maquina de ejercicios, el perro, los lavarropas, el muñeco en la cama (también hay una dirección frontal de éste y en la escena que se muestra la parte interior del auto) y los padres del protagonista observandolo desde la ventana de la casa.

-Velocidad
Hay movimientos de baja velocidad.

-Foco
Predomina la profundidad de campo reducida. Pero a la vez hay una toma de profundidad de campo amplia cuando aparece el vehículo (0:30)

Buscar ejemplos de aplicaciones retóricas:

     

                                                                       Adjunción

                                                            Oposición; Antítesis y enganche 

     Colocar la marca en una situación ventajosa.

Comparación entre utilización y no utilización de la marca.

                                                                            Paradoja

Niquitin. resolución de una antinomia: la marca es el instrumento milagroso que viene a aportar una solución a un dilema al que hasta el momento no había cómo escapar.

   
  Supresión

Elipsis:

                                    

Tautología

                                                                Sustitución                                                                                                                                     Hipérbole

                                                                           Alusión

                                                                       Intercambio                                                                      Antilogia

                                                                    Oxímoron

Aplicaciones para el trabajo propio

ADJUNCIÓN: Semejanza de contenido (COMPARACIÓN)

SUPRESIÓN: Identidad (ELIPSE)

SUSTITUCIÓN: Semejanza de contenido (METÁFORA)

INTERCAMBIO: Falsa homología paradoja (ANTILOGÍA)